SEO-analys med många smarta tips
SEO är ett gigantiskt ämne med många dimensioner och myter och i all denna komplexa situation ska du försöka förstå vad du ska göra för att förbättra din webbplats placeringar och det är här SEO-analys kommer in.
Det finns många olika SEO-analyser som du kan göra och det beror främst på att SEO är ett stort ämne där Google bedömer mer än 200 signaler som din webbplats indikerar.
Här presenterar vi lite olika smarta tips till din SEO-analys!
En SEO-analys som ger dig en god förståelse för din konvertering
Att förstå hur många konverteringar (ex potentiella kunder, nedladdningar av dokument eller försäljning) som ditt arbete med sökmotoroptimering ger dig kan du övergripande se i statistikprogram som Google Analytics men när det kommer till att försöka förstå vad varje sökord ger dig i konvertering så blir det genast svårare.
För några år sedan så kunde du i Google Analytics enkelt se hur många konverteringar du fick för en specifik sökfras men tyvärr är det inte möjligt längre. Däremot finns det ett sätt att att kombinera data från lite olika källor så får du en hyfsad bild över antalet konverteringar på sökord.
Bestäm dig först för vilket sökord du vill undersöka, gör sedan så här;
1. Tag reda sökvolymen för det sökordet, dvs hur många som söker varje månad. Den informationen hittar du i Google AdWords om du är annonsör eller i ett lämpligt system för sökmotoroptimering som RankTrail.
2. Därefter tar du reda på vilken placering som din webbplats har det på sökordet. Om du ligger på första placeringen så är det mycket bra och du kan ta reda på hur mycket konverteringar det ger dig idag. Om du ligger på en lägre placering så kan du teoretiskt räkna med att dina konverteringar kommer att öka ju högre placeringar du får.
3. Notera vilken url från din webbplats som ligger i sökresultatet för sökordet. Här är en liten utmaning, om du vet att din url har placeringar på flera sökfraser så blir det svårt att se det exakta antalet konverteringar för just detta sökordet.
4. Tag reda på klickfrekvensen för detta sökordet så att du sedan kan räkna ut potentiellt antal besökare till din webbplats, om du ligger lägre placerad än förstaplatsen. Denna data hittar du i Search Console, ett gratissystem från Google. När du skapat ett konto i Search Console kan du om du vill koppla samman (integrera) det med ditt konto på Google Analytics och då kan du se datan även där.
5. Se hur många konverteringar idag som din url, som ligger placerad i sökresultatet, ger dig idag. Genom rapporten ”Målsidor” i Google Analytics och med ett filter som endast visar sk organiska besökare från Google så får du nu i kolumnen ”Transaktioner” reda på hur många konverteringar (försäljning) ger dig.
6. Ta reda på din konverteringsfrekvens från tabellen i Google Analytics. Denna kan du sedan använda för att beräkna antal konverteringar när du når 1:a plats.
7. Beräkna potentiell konvertering om din webbplats når 1:a plats genom att ta reda på konverteringsfrekvensen. Om din landningssida ligger placerad sämre än 1:a plats på sökordet så kan du räkna fram hur många besökare den kan få nå när den når toppen genom att räkna med en teoretisk klickfrekvens på 36% (hämtad från en amerikans studie). Ta den teoretiska klickfrekvensen och multiplicera med sökvolymen, då får du antalet besökare. Därefter tar du din konverteringsfrekvens och multiplicerar med det teoretiska antalet besökare och då har du därefter en prognos på hur många konverteringar du kan få om din landningssida når 1:a plats.
Detta är en enkel och teoretisk SEO-analys på hur du kan estimera hur många konverteringar som du får idag och kan få om du inte ligger på 1:a plats men vill förstå det genom en enkel prognos.
SEO-analysen som berättar vad som påverkar sidans hastighet
Google har sagt det flera gånger om, hastigheten på din landningssida påverkar besökarens beteende och om den är för långsam så är risken stor att de lämnar din sida för att leta efter en annan webbplats. Under hösten 2016 uttryckte Google vid ett webinar att laddningstiden bör ske inom 5 sekunder och Google hävdade vid konferensen Search Star (Malmö Oktober 2017) att kraven laddningstiden ökar och att du numera bör ladda din mobila webbplats inom 2 sekunder.
För att förstå vad som påverkar din laddningstid på en enskild landningssida så bör du analysera dess innehåll och Google erbjuder ett gratisverktyg för detta som heter Google PageSpeed Insights eller Test My Site with Google.
SEO-analys för att hitta brutna länkar
En webbplats kvalitet avgörs bland annat om den innehåller bra struktur och är lättnavigerad för besökare. Av denna anledning så bedömer Google att länkar som är inne på din webbplats och pekar till en annan sida inom din webbplats (sk intern länk) bör fungera och då är det en positiv indikation på god kvalitet. Om en intern länk pekar till en sida som inte längre existerar så kallas den för en bruten länk och pekar då till en sida som saknas och ger besökaren felmeddelandet Error 404.
Det är enkelt att analysera din webbplats för att hitta brutna internlänkar genom exempelvis att använda BrokenLinkCheck.com.
